Au début de l'été, le lancement de la régie publicitaire BlogBang a bénéficié d'une large couverture, dans les média comme dans la blogosphère. Fin septembre, BlogBang versera à ses utilisateurs leurs premiers revenus. Afin de faire un premier bilan, nous avons interrogé quelques utilisateurs en leur demandant de faire un premier bilan.

Pour Eric Dupin (Presse Citron), il est très satisfaisant à fin juillet. Mais, ajoute-t-il, "mon cas n'est pas représentatif car j'ai un statut un peu "privilégié" chez Blogbang en temps que premier inscrit pour la version beta privée, sur la proposition de
Blogbang." Il fait "les mêmes remarques que tout le monde : revenus fluctuants, système assez opaque. Mais très bon concept à la base."

Vincent Lautier, du blog Pingoo, fait un premier bilan "plutôt positif, mis à part quelques crashs et lenteurs". Il trouve le produit intéressant : "Le site manque encore beaucoup de fonctionnalité et d'ergonomie, mais dans l'ensemble c'est correct. Ca manque aussi d'annonceurs, mais on va mettre ça sur le compte de l'été."

Parmi les utilisateurs interrogés, plusieurs ont arrêté d'utiliser le service. C'est par exemple le cas de deux blogueurs "influents", qui avaient pourtant participé au lancement : Embruns et DamDam. Le premier explique : "La principale raison : revenus trop faibles par rapport au préjudice esthétique. Ensuite, le mode de rémunération n'est pas très transparent." Le second fait les mêmes reproches sur l'aspect graphique des publicités : "le non-esthétisme de l'objet polluait trop mon blog".

Damien évoque également "une chute ultra brutale des revenus, alors que les minimum garantis de certains (je ne cite pas les 6k€ d'un expatrié à SF) sont bien entendu maintenu..." Il chiffre cette chute : "En gros, je me suis fait 47€ en deux semaines je crois (un bloc de pub) et la troisième semaine, je me suis fait 1,02€... cherchez le problème..." La plupart des utilisateurs que nous avons contactés ont constaté cette très importante baisse des revenus entre juillet et août. Eric Dupin parle d'une "baisse "théorique" tellement énorme que c'en est presque un gag impossible à chiffrer !" Sur le blog personnel de l'auteur, le revenu d'août est 23 fois moins élevé que celui de juillet (avec un nombre de publicité affichées en août supérieur à celui de juillet...) Le seul à ne pas l'avoir constaté est Vincent Lautier : "J'ai commencé en Juillet avec peu d'affichages, cela dit sur une journée type, le mois d'août a été plus rémunérateur que le mois de juillet."

Nous avons également demandé aux utilisateurs de comparer leurs revenus avec BlogBang et ceux générés avec Google AdSense : Eric Dupin a gagné "beaucoup plus avec Blogbang en juillet, beaucoup moins en août". "Je gagne une cinquantaine d'euros par mois en AdSense (invisible sur mon blog, uniquement sur certains billets de mes archives, toujours ne pas polluer et gêner la lecture de mes fidèles)" explique DamDam, qui ajoute que Google AdSense est "vachement plus rentable au final".

"On gagne moins aujourd'hui avec BlogBang qu'il y'a quelques mois avec AdSense, ce qui n'est pas un problème, je préfère le concept de BlogBang" indique Vincent Lautier, qui ne "supporte plus" AdSense. Laurent Gloaguen nous renvoie sur le billet dans lequel il écrivait : "J’ai gagné une trentaine euros avec Blogbang (somme que je ne toucherai sans doute jamais, ayant fait effacer mon compte) sur environ 20 jours. Ça vous ramène à la réalité. Certes, je n’avais pas mis la publicité partout… mais quand même. Adsense est d’un bien meilleur rapport sur mon blogue (environ 100 $/mois)".

Conclusion d'Eric Dupin, un des blogueurs dont le revenu est assuré : "J'attends de faire le point avec eux, mais il est évident que ça ne pourra pas continuer sur ces bases." Il ajoute qu'il a un contrat jusqu'au 31 décembre, et qu'il arrêtera "certainement" d'utiliser BlogBang après cette date si le niveau de revenus n'augmente pas.

Nous avons soumis ces remarques et critiques à Julien Braun, de BlogBang, qui y réagit : "Il est vrai que nous avons été les premiers surpris par la monté en charge explosive de BlogBang ce qui prouve l'attractivité du concept. De ce fait, nous avons servi les campagnes que nous avions vendues beaucoup plus rapidement que prévu et nous avons du faire face à des problemes techniques liés à la monté en charge."

"Chacun comprendra qu'il était très difficile commercialement d'activer de nouvelles campagnes au mois d'août ou l'activité publicitaire est traditionnellement réduite et j'espère que cet épisode sera bientôt derriere nous. Cela dit, il faut souligner que même avec les quelques blogueurs qui nous ont quittés, le trafic sur le réseau n'a cessé d'augmenter au cours du mois d'aout (+ 40% de pages vues en plus sur le réseau) et parmi les blogueurs qui nous ont quittés, ceux qui ne sont pas revenus à ce jour se comptent sur les doigts d'une main" ajoute-t-il.

"La bonne nouvelle, c'est que les annonceurs du debut ont percu l'intérêt du media 'blog" et l'efficacité du format Blogbang et qu'ils sont présents à la rentrée avec de nouvelles campagnes" explique Julien Braun, qui cite l'opération spéciale Nestlé Dolche Gusto "dont le format innovant (jeu interactif) permet de tirer le meilleur parti des blogs".

Enfin, il précise : "Il est vrai que nous observons de très grandes disparités d'efficacité entre les différents blogs, ce qui explique des écarts de rémunération parfois importants entre les uns et les autres. Bien positionner son encart et avoir un temps de chargement rapide du site fait une différence très substantielle (le taux de visualisation moyen sur le réseau est proche de 1%, ceux qui sont en dessous ont mécaniquement des rémunérations inférieures)."